Le contexte

BeQuiet, leader international de l’univers du matériel pour « gamers » souhaite développer sa part de marché en France.

La problématique

Avec un budget communication restreint, le message de BeQuiet est « noyé »dans la masse des communications de ses concurrents.

La stratégie durable

• Créer une rupture avec les codes du secteur et l’historique de la marque.
• Quitter le territoire de la puissance (symbolisée par l’univers mécanique ou, pour BeQuiet, par une panthère) pour capitaliser sur l’argument différenciant de la marque : la garantie de trois ans (dont une année sur site), unique dans ce secteur avec une accroche décalée et un visuel fort, référent aux produits concernés
• Créer l’événement au moment du salon annuel qui réunit le réseau de distribution par un concours.

Premiers résultats

• Recrutement de nouveaux revendeurs.
• Fort impact sur la cible avec un budget restreint.